支付寶小程序模板消息功能 支付寶小程序訪問大幅提升，最近很多朋友都知道支付寶小程序已經(jīng)出了一個新的功能，那就是模板消息功能，消息一出，瞬間點燃了眾多小程序開發(fā)者的熱情，那么就跟好吧啦網(wǎng)一起來看看吧。

1、模板消息是什么?

簡單來說，模板消息是支付寶為小程序提供的一項消息推送能力。它長這樣(如下圖)：

以卡片形式呈現(xiàn)，而卡片中的通知內(nèi)容部分，包括主題、時間、描述等要素會形成模板，針對每次不同的通知內(nèi)容只需要修改對應(yīng)的文本要素即可推送給用戶。

2、消息模板的2.5條路徑

目前，支付寶小程序模板消息在用戶端的呈現(xiàn)主要有兩條路徑：

一是支付寶首頁消息盒子的紅點提示。點擊首頁消息盒子進(jìn)入服務(wù)提醒頁面，然后點擊對應(yīng)提醒卡片，即可進(jìn)入小程序查看消息詳情;

二是支付寶朋友tab生活號欄的消息提醒。這就沒那么明顯，你要移到在支付寶「朋友」頁面，點擊左上角的「生活號」進(jìn)入消息列表，再點擊對應(yīng)的消息進(jìn)入才能進(jìn)入小程序。

而之所以說還有0.5條路徑，主要是剩下的這0.5條路徑和第二條很類似，區(qū)別只在于「生活號」的入口在首頁(你使用生活號時，它會提醒你添加到首頁)，加之目前還不確定首頁的「生活號」是否有紅點提醒，故算作半條路徑。

開放模板消息會帶來哪些影響?

1、積極影響

對于用戶，他們可以及時收到重要的服務(wù)通知，如交易狀態(tài)、會員權(quán)益、物流進(jìn)度等等，保證用戶的知情權(quán)，讓用戶倍有安全感。

對于商家，一方面，它可以通過消息進(jìn)行信息告知和提醒;另一方面，它可以增加產(chǎn)品曝光度，便于用戶留存，從而有效增強用戶的粘性;還可以進(jìn)行活動消息的推送，增加產(chǎn)品復(fù)購率，甚至在特定時候可以作為小程序用戶促活和召回的一個功能。

據(jù)支付寶小程序產(chǎn)品專家吳健介紹，“內(nèi)測期間，支付寶小程序模板消息的平均打開率高達(dá)27%。目前已有超過200家合作伙伴通過推送服務(wù)通知，有效提升了小程序的訪問量和復(fù)購率。”

以美宜佳會員小程序為例，開通模板消息后，其訪問量一夜飆升近400%。對于眾多還在苦于獲客難和轉(zhuǎn)化低的商家來說，這個消息模板功能就是一大利好。

2、其他可能影響

但開放模板消息也可能帶來另一個問題，這也是所有小程序平臺都會面臨的一個問題：為曝光自家產(chǎn)品，部分小程序商家可能會發(fā)送過多的推送消息進(jìn)而形成對用戶的騷擾。

為避免這種通知被濫用，帶來不好的用戶體驗，支付寶小程序?qū)δ０逑⑼扑徒o出了相應(yīng)的方案：它明確表示不支持廣告等營銷類消息及其他可能對用戶造成騷擾的消息。一旦被發(fā)現(xiàn)有濫用模板消息的情況，支付寶有權(quán)進(jìn)行封禁。

模板消息功能實操介紹

1、開通模板消息功能

你想用這項功能玩轉(zhuǎn)小程序，那你首先得開通這項功能。

開通方式非常簡單，只要登陸螞蟻金服開放平臺，打開開發(fā)者中心-小程序列表，在小程序詳情頁左側(cè)菜單中就能看到申請入口。點擊進(jìn)入，即可申請。

2、玩轉(zhuǎn)模板消息功能，從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做起

在支付寶小程序運營上，目前有一個完美的應(yīng)用組合，即生活圈、生活號和小程序。它是這樣一個運營邏輯：首先通過圈子吸引用戶，引導(dǎo)關(guān)注生活號，生活號負(fù)責(zé)從內(nèi)容上做好粉絲的經(jīng)營，小程序則實現(xiàn)服務(wù)和交易場景的轉(zhuǎn)化。

而模板消息功能的開放，在生活號內(nèi)容和粉絲之間起作用，它會放大內(nèi)容對粉絲的影響：好的內(nèi)容生活號粉絲會越來越多，黏性會更強，而差的內(nèi)容生活號粉絲會逐漸流失。因此，想要玩轉(zhuǎn)模板消息功能，玩轉(zhuǎn)支付寶小程序，還是要從優(yōu)質(zhì)內(nèi)容做起。

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